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Sustentabilidade deixou de ser apenas uma palavra bonita nos discursos sobre turismo. Para destinos e empresas, a tendência é que seja cada vez mais necessário demonstrar, com práticas e resultados, o compromisso com a conservação ambiental, a valorização da cultura e o desenvolvimento das comunidades. É nesse cenário que o Sebrae Nacional, em parceria com o Sebrae em Rondônia, desenvolve uma iniciativa para preparar a Rota Turística da Reserva Extrativista Lago do Cuniã, em Porto Velho, para um novo momento do turismo.
A ação integra o Projeto Rotas Turísticas e busca fortalecer a governança, qualificar os empreendimentos e incentivar a adoção de práticas sustentáveis no território. A proposta reúne diferentes atores da cadeia turística, incluindo comunidade, poder público (como Prefeitura de Porto Velho, ICMBio), empresários e representantes do trade turístico.
Comunidade e poder público na construção da rota
Entre os dias 12 e 13 de agosto, a programação contou com encontros com a comunidade da Resex Lago do Cuniã, representantes do poder público e empresários. No dia 12, a agenda foi dedicada à comunidade da Reserva Extrativista Lago do Cuniã.
Na manhã do dia 13, o trabalho seguiu com uma reunião com secretários municipais para discutir a formação do comitê da rota. A proposta é fortalecer a articulação entre o poder público e os demais atores envolvidos no desenvolvimento turístico do território.
O projeto foi apresentado ao prefeito de Porto Velho. À noite, os empresários conheceram a proposta de certificação e as ações de preparação para a adoção de boas práticas de sustentabilidade.
A programação contou com a participação da gestora de Turismo do Sebrae em Rondônia, Evellin Peixoto, e da consultora em Turismo Sustentável Beth Bauchwitz, além de representantes do poder público e do trade turístico.
orador da Resex Lago do Cuniã e integrante da governança do território, Domingos destaca a importância da iniciativa para a comunidade e o papel da parceria com o Sebrae no fortalecimento do turismo de base comunitária.
A participação dos moradores é parte importante da construção da rota, especialmente porque o turismo de base comunitária busca valorizar os conhecimentos, os modos de vida, a cultura e as práticas sustentáveis existentes no próprio território.
“A rota turística da Resex Lago do Cuniã é muito importante para a nossa comunidade. Ela mostra nossas práticas sustentáveis e fortalece o turismo de base comunitária. O Sebrae tem sido um grande parceiro nesse trabalho, apoiando o turismo desde o início e ajudando a dar mais visibilidade à nossa região”, afirma Domingos.
Para o diretor técnico do Sebrae em Rondônia, Carlos Eduardo Sakagami, a atuação conjunta dos diferentes atores é fundamental para transformar o potencial turístico do território em oportunidades concretas para a comunidade.
“O turismo é elevado à máxima potência quando os principais atores atuam em convergência para o desenvolvimento da atividade turística no território. Certamente alcançaremos grandes resultados em breve, dotando a comunidade de ferramentas de gestão e de acesso a mercados alinhados ao que o território tem a oferecer. Parabéns a todos os entes envolvidos”.
Sustentabilidade como vetor de competitividade
O turismo passa por transformações que influenciam tanto o comportamento dos viajantes quanto a gestão dos destinos. A busca por experiências de natureza e turismo rural vem crescendo, incluindo trilhas, parques, fazendas, geoparques e atividades ao ar livre.
Ao mesmo tempo, o turista procura experiências cada vez mais personalizadas, escolhidas de acordo com interesses, estilo de vida, emoções e propósito. A inteligência artificial também ocupa espaço crescente nessa jornada, participando do planejamento de viagens, reservas e recomendações.
Nesse contexto, a sustentabilidade passa a ser também uma estratégia de competitividade. Destinos e empresas precisarão cada vez mais provar que adotam boas práticas, e não apenas afirmar que são sustentáveis.
Para a consultora em Turismo Sustentável Beth Bauchwitz, essa mudança precisa envolver toda a cadeia produtiva.
“Falar de sustentabilidade no turismo hoje é falar de futuro, mas também de responsabilidade com o presente. Essa capacitação é muito importante porque envolve não apenas a gestão da Rota, mas também os empresários e os diferentes atores que fazem parte da cadeia produtiva do turismo, ajudando a transformar a sustentabilidade em práticas concretas no dia a dia”.
Beth é turismóloga e já atuou como assessora especial na Secretaria de Turismo do Recife, diretora de eventos na Secretaria de Turismo de Natal e secretária de Turismo da Praia da Pipa. Atualmente, é diretora de Turismo e Relacionamento da Ekoa Brasil, que atua como Country Coordinator da Green Destinations no Brasil.
Preparação para a certificação internacional
A iniciativa do Sebrae Nacional, em parceria com o Sebrae em Rondônia, também prepara empresários e o território para, a partir da implementação de boas práticas e do atendimento aos critérios necessários, estarem aptos a se submeter ao processo de certificação internacional em sustentabilidade da Green Destinations, organização holandesa de referência no setor.
“E existe uma oportunidade muito especial sendo oferecida pelo Sebrae Nacional: além de se capacitar e aprimorar seus negócios, os empresários e o próprio território estão sendo preparados para, a partir da implementação das boas práticas e do atendimento aos critérios necessários, estarem aptos a se submeter ao processo de certificação internacional em sustentabilidade da Fundação holandesa Green Destinations”.
A Green Destinations atua internacionalmente na promoção do turismo sustentável e possui programas voltados à avaliação, reconhecimento e certificação de destinos. O Green Destinations Awards utiliza critérios de sustentabilidade para avaliar o desempenho dos territórios e estimular processos contínuos de melhoria. Green Destinations Awards Program.
O processo apresentado aos participantes envolve etapas de sensibilização e mobilização, diagnóstico inicial, capacitação temática, elaboração e implementação de plano de ação, mentoria e acompanhamento técnico e avaliação dos resultados.
Para Beth Bauchwitz, a certificação deve ser vista como parte de uma transformação mais ampla.
“Mais do que buscar um selo, estamos falando de uma mudança de cultura e de uma preparação do destino para um turismo mais responsável, competitivo e conectado às exigências do mercado internacional. É uma oportunidade de valorizar o território, fortalecer os negócios, preservar seus recursos naturais e culturais e, principalmente, construir um legado de sustentabilidade para as próximas gerações”.
Good Travel Seal: sustentabilidade também nos negócios
Além da preparação do destino, a iniciativa contempla os empreendimentos turísticos. Uma das possibilidades apresentadas aos empresários é o Good Travel Seal, programa voltado à avaliação e ao reconhecimento das práticas de sustentabilidade de empresas do setor turístico.
A certificação está disponível para diferentes tipos de empreendimentos turísticos e considera eixos norteadores da gestão sustentável, como cultura e tradição, meio ambiente e clima, comunicação e negócios, natureza e paisagem e bem-estar social.
A adoção dessas práticas pode contribuir para a melhoria da gestão, redução de impactos ambientais, fortalecimento da identidade local, maior integração da comunidade, aumento da competitividade turística e contribuição para o desenvolvimento sustentável do destino.
Experiência do Pará serve de referência
Uma experiência desenvolvida no Pará, a partir da COP30, também foi apresentada como referência durante a capacitação. De acordo com os dados compartilhados, 51 empresas foram capacitadas em sustentabilidade, 18 foram certificadas e três destinos passaram pelo processo de capacitação e certificação: Alter do Chão, Belterra e Rota Combu.
A experiência demonstra como a preparação de empresas e destinos pode caminhar de forma integrada, aproximando práticas de sustentabilidade da gestão dos negócios e do planejamento turístico dos territórios.
Lago do Cuniã e o turismo de natureza
A escolha da Rota Turística da Reserva Extrativista Lago do Cuniã pelo Sebrae Nacional dialoga diretamente com uma das tendências apresentadas durante a capacitação: o crescimento da procura por experiências de natureza, turismo rural e atividades ao ar livre.
Além dos atrativos naturais, a rota reúne elementos culturais e modos de vida que podem compor experiências turísticas conectadas ao território. A preparação busca organizar essa oferta de maneira responsável, para que o crescimento da atividade turística aconteça de forma alinhada à conservação ambiental e às necessidades da comunidade.
Para a gestora de Turismo do Sebrae em Rondônia, Evellin Peixoto, a iniciativa representa uma oportunidade para o estado avançar na construção de um turismo sustentável.
“Rondônia está recebendo uma oportunidade valiosa para demonstrar ao Brasil e ao mundo que o turismo sustentável é uma realidade em nosso estado. Entre diversos territórios do país, o Sebrae Nacional escolheu a Rota Turística da Reserva Extrativista Lago do Cuniã para receber o programa desenvolvido pela Green Destinations, referência internacional em turismo sustentável”.
Segundo Evellin, o trabalho será construído de forma integrada.
“A iniciativa promoverá capacitações e ações integradas envolvendo o poder público, empreendedores locais e comunidades da região, fortalecendo a governança do turismo e incentivando a adoção de práticas sustentáveis. Além disso, o programa contribuirá para ampliar a competitividade do destino, valorizar seus atrativos naturais e culturais e consolidar a Resex Lago do Cuniã como um modelo de desenvolvimento turístico responsável e sustentável na Amazônia”.
A iniciativa também dialoga com experiências desenvolvidas em outros estados. Em Roraima, o Sebrae iniciou um projeto de turismo sustentável em Pacaraima com foco na preparação do destino para uma certificação internacional. Iniciativa do Sebrae em Pacaraima.
No Lago do Cuniã, o desafio agora é transformar planejamento em prática. Com Sebrae Nacional, Sebrae em Rondônia, poder público, comunidade e empreendedores envolvidos no mesmo processo, a rota começa a construir uma estratégia para que o turismo possa gerar oportunidades econômicas sem perder de vista aquilo que torna o território único: a natureza, a cultura e as pessoas que fazem parte dela.
Mais informações sobre as ações do Sebrae em Rondônia podem ser encontradas no site www.sebrae.ro ou pelo telefone gratuito 0800 570 0800. Também é possível acessar a loja virtual em sebrae.ro/loja e acompanhar as novidades pelas redes sociais Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn e YouTube (@sebraero).
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